火两重天：线上惨烈、线下暴涨冰球突破豪华版情趣用品的冰

　　另外•◇○★，使用舒适度◇▪□○■、静音和私密性也是消费者的重要考量因素◁•▽◆-，品牌可重点布局△-○。

　　就平台而言▪☆○，2023年1-11月淘宝◁☆-、天猫平台情趣用品市场规模达92▷◆◁=■▼.1亿元▷△□▷，市场占比近80%▼◁。从淘宝■▪、天猫平台来看◆▪，2021年市场增长已初现疲态▼▽▽▷▼•，增速不及5%•▷▷■9月19亮相成都房车展颜值秒杀一众露营车 声明▪-=：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写□▽▪▪，除搜狐官方账号外□▷=，观点仅代表作者本人●…□，不代表搜狐立场•。 更多 9月19亮相成都房车展颜值秒杀一众露营车，，2022年至今的销售额下滑幅度越来越大•●。

　　产品设计上★◇，大人糖采用女性群体所青睐的马卡龙配色▷◁▪，以小动物造型为设计灵感■=▽▷▲▪涨冰球突破豪华版情趣用品的冰，-▼◆…▪▪“外形可爱▷△▽●-▼、摆放不尴尬…●★”是该单品的主要卖点◆…。高颜值冰球突破豪华版官方▷▪、可爱造型不仅契合女性消费者的审美偏好□★，心理接受程度也相应提高●★•□△。

　　整体来看▷◆◆△▷•，女用产品成为市场主流=▷△，女性群体成为情趣用品市场消费新主力…▲•●★=。在市场整体下行的背景下◇▷▷APPLIANCES IFA冰球突破爆百 更多 APPLIANCES IFA冰球突破爆百，情趣跳蛋品类跌幅仅3◆…▷△•.2%-◆•-◇，仍存在一定增长潜力○▷▪-。

　　情趣品牌生意走进线下••◆▪▪，线上市场是否还有增长空间◆◇？情趣用品市场的品牌格局是怎样的••○○◇？有哪些品牌在逆势增长○▷▲•△？它们都是怎么做的●▪■□△☆？

　　根据使用对象进行划分情趣用品☆-▼○，其中女用产品约占56▷▲▽.7%●-■★▼▼，销售额同比下滑15▼=…△●-.9%☆▼，男用产品占43●○◇▪•.2%◆○▷◁○◆，但跌幅达到21□•●•●=.7%冰球突破豪华版官方□•，悦己观念的兴起助推女性消费者在该市场上掌握了更多的话语权□▼•。

　　从市场爆款产品来看☆●•△，大人糖品牌小海豹跳蛋玩具2023年1-11月的销售额达2726●▷◆•.6万元◆▽●…，同比增长91▷◇☆.2%▷-◁△。

　　二是品类特有的营销困境☆●。情趣用品的广告限制较严格□■◆★■，在电商平台冰球突破豪华版官方-=▲、短视频平台的投放空间较小-▲，进一步加剧了品类的增长困境…•☆…-。

　　同比增长156…-☆-★….5%◆◇-★-，在市场整体下滑的背景下仍取得了较好的销售表现•◇-▽。大人糖在2022年以快闪店的形式进行线下初试水●••-…▼，沥金对淘宝▪◁、天猫的情趣用品市场进行了深入分析和研究▲◇，品牌均价为198•▪.2元★=••，以下是结论总览◆▲◁★▼：一颗青杏在去年1-11月的销售额达3175万元△•▪●▲，获得的积极反馈给予了品牌转战线年在全国多地开设线下门店-☆△◇○▲。为回答上述问题=▲，

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　　一是市场竞争激烈▪◇■火两重天：线上惨烈、线下暴。市场缺乏头部领导品牌◁-△…，低市场门槛引得中小品牌不断入局•▼。叠加价格战的压力▼●•□，23年1-11月淘宝■…•▷-▼、天猫平台品牌数从7788个锐减至5588个◇=。

　　2023年7月★▪▲，情趣品牌大人糖的全国首家线下店正式开业▼▪，羞羞的生意去化▷……▪□，堂而皇之地开进商场顿时引发了大众的激烈讨论…☆。此后•★△■▷，大人糖线下开店的步伐逐渐加快○•◁◁，2023年12月又于杭州冰球突破豪华版官方▷◆★、重庆…■■-、长沙三地开设线月淘宝…•☆△=-、天猫平台大人糖品牌销售额同比增速达73=★☆•◁•.3%▲◇-，而同期的情趣用品市场却遇冷▼--，同比下滑23-◁◁=.6%◁■。